2023年 Facebook、Instagram、Twitter、TikTok 进展布局前瞻
发布时间：2023-02-15 09:52:31 所属栏目：站长资讯 来源：互联网
导读：2022年对于社交媒体来说是充满变数的一年，Meta持续下滑，TikTok持续上升，Twitter目前正处于混乱的管理层更迭之中。进入新的一年，各平台将如何迎战激烈的市场竞争? 01Facebook: 推出更多基于AI的推荐性分发策略， 仍是重亲友的信息发布地 Facebook推荐模式
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2022年对于社交媒体来说是充满变数的一年，Meta持续下滑，TikTok持续上升，Twitter目前正处于混乱的管理层更迭之中。进入新的一年，各平台将如何迎战激烈的市场竞争? 01Facebook: 推出更多基于AI的推荐性分发策略， 仍是重亲友的信息发布地 Facebook推荐模式的灵感源自于TikTok，与传统用户自主搭建个人社交圈不同，推荐模式指的是平台运用算法在全平台中范围中发掘最佳内容并向用户呈现，这样做能够最大化用户的参与度，因为用户看到的除了他个人选择的内容外还有平台的推荐内容，它拓展了用户在平台上的内容接触面。此外这一模式还为创作者提供了更多潜在的曝光机会，他们内容的浏览量大大提高，因为除了他们的关注者之外还会有一些其他非关注者的流量。 一方面Facebook平台向用户推荐未关注者的精彩信息，另一方面，还将巩固既有优势，即更好地突出来自家人和朋友的帖子。一直以来，Facebook被广泛使用且无法被代替的原因之一就是平台的强社交性，用户需要到Facebook上查看来自朋友、家人和相关群组的最新更新，其他应用都无法在这一点上与之形成竞争。但近年来，这一点变得不那么有价值了，因为人们发布的帖子越来越少，而其他应用程序更注重提供娱乐性内容，这是关键的转变。 TikTok实际上不称自己为社交媒体应用，它说自己是一个“娱乐平台”，正是这种对社交元素的转变使Facebook失宠。据Meta分析，现如今大多数用户参与实际上发生在私信中。人们在动态消息中发现有趣的内容后，倾向于通过私聊的方式与好友分享，因为这样做能够避免受到外界的评判和争论，但这样做也意味着人们不再像以前那样热衷于在Facebook上发表内容。 02Instagram: 平衡AI推荐与用户体验， 激发受众元宇宙内容创作兴趣 过去一年里Instagram也一直处于混乱的状态中，为了抵御竞争，Instagram始终在模仿TikTok。模仿似乎有效，其最近发布的报告显示， 平台月活跃用户已达20亿 ，创下了里程碑式的记录。 像Facebook一样，Instagram也意识到了人工智能推荐内容的重要性，这样做可以最大限度地提高用户参与度。在运用AI推荐后，Meta公司表示用户在短视频应用Reel中的观看时长增加了15%。扎克伯格曾表示IG上15%的内容推送都是由AI算法推荐的，他还预测到2023年底，这一数字将翻番。 然而并不是所有用户都能欣然接受这一功能。不少用户抱怨新功能，觉得Instagram越来越失去了原本的风格。他们在网络上发起集体请愿，众多大V用户也站出来公开表示对Instagram新功能的反馈，经过几番博弈，Instagram终于宣布将减少用户信息流中人工智能推荐帖子的数量，“直到它能做到正确为止”，并确保用户在这一过程中有良好的体验。 此外，创造性是Instagram诞生的基础，Instagram是第一个做图片滤镜的平台。沿着这条路线，可以预测未来Instagram将增加更多的视觉定制和编辑工具，或更专注于AR创作，并在应用程序中集成3D对象和体验。 Instagram已经成为了Meta进入全新阶段的钥匙，他不仅能够链接下一代年轻用户，还能够引导他们进行多维内容的创作。如果Instagram能更好地迎合创作者，就会有更多的人更频繁地发帖，再进一步说，现在通过吸引创作者参与，Meta就可以利用这一点作为杠杆，让更多用户对在元宇宙中创作感兴趣。考虑到这一点，预计Instagram将在2023年添加新的内容创作形式，包括AR和3D帖子，以及其他可以在应用程序中展示的新内容形式。 03TikTok: 直播带货创造新的收益空间， 挖掘多元分成模式激励创作者 直播带货是中国版抖音的主要收入来源之一，因此TikTok开始尝试在其他地区大力推广直播带货。一个现实问题是创作者在TikTok上赚的钱不如YouTube上多，因为你很难在短视频中插入的广告。TikTok在这方面尝试了各种解决方案，直播带货是最成功的方法之一。预计到2023年，直播带货将成为该应用程序中一个更大、更受推广的元素。 预计TikTok将测试一种与YouTube短视频项目类似的支付流程，即根据播放次数，向播放量最高的视频支付全部广告收入的一定比例。这不是一个完美的系统，但它会提供更多的动力，让头部KOL在应用程序中发帖。 （编辑：十堰站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
